Kodėl vietiniai portalai vis dar svarbūs?
Žinau, žinau – girdėjau šimtą kartų: „viskas vyksta socialiniuose tinkluose, kam tie portalai”. Bet pabandyk pasakyti tai Anykščių gyventojui, kuris rytą su kava atidaro anyksciai.lt ar panašų vietinį portalą ir skaito, kas vyksta mieste. Žmonės tai daro. Ir jei tavo verslas ten nepasirodo – tiesiog neegzistuoji jų galvoje.
Vietiniai naujienų portalai turi kažką, ko Facebook’as neturi – pasitikėjimą. Kai žmogus mato straipsnį apie tavo kavinę ar amatų dirbtuves vietiniame portale, tai atrodo rimčiau nei reklaminis įrašas feede. Tai ne mano išgalvota teorija – tiesiog stebėjimas iš šono.
Kaip patekti į tuos portalus be didelių pinigų?
Čia prasideda įdomiausia dalis. Daugelis Anykščių verslininkų galvoja, kad reikia mokėti už reklamą ir viskas. Bet iš tikrųjų yra keletas paprastesnių kelių:
Pateik istoriją, ne reklamą. Redaktoriai nemėgsta, kai atsiųni tekstą tipo „mūsų įmonė yra geriausia”. Bet jei parašai, kad po dvidešimt metų dirbęs Vilniuje grįžai į Anykščius ir atidarei stalių dirbtuves, nes norėjai savo vaikams parodyti, kas yra tikras darbas – tai jau įdomi istorija. Tokius dalykus žmonės skaito.
Susiek save su tuo, kas vyksta mieste. Anykščiai turi puikų kultūrinį gyvenimą – festivaliai, renginiai, tradicijos. Jei tavo verslas kažkaip susijęs su tuo, pasakyk apie tai. Gali paremti vietinį renginį ar tiesiog dalyvauti – ir tai jau tampa naujienų pretekstu.
Nekomplikuok. Tiesiog parašyk portalui žinutę. Daugelis vietinių redakcijų yra mažos, draugiškos ir visada ieško turinio. Nereikia samdyti PR agentūros – tiesiog parašyk žmogiškai, kas tu esi ir ką veiki.
Dažniausios klaidos, kurias matau
Verslininkams kartais atrodo, kad vienas straipsnis išspręs viską. Pasirodo portale, sulaukia kelių skambučių ir… tiek. Po mėnesio vėl niekas nežino, kad egzistuoji. Žinomumas – tai ne vienkartinis šūvis, o nuolatinis buvimas žmonių akyse.
Kita klaida – ignoruoti komentarus ir reakcijas po straipsnio. Jei žmogus klausia, jei reiškia nuomonę – atsakyk. Tai nemokama reklama ir parodo, kad esi gyvas žmogus, o ne korporacija.
Ir paskutinis dalykas: nefotografuok telefonu su sulaužyta ekrano apsauga. Nuotrauka prie straipsnio daro didžiulį skirtumą. Jei jau esi portale – atrodo gerai.
Vietoj pabaigos – vienas paprastas dalykas
Anykščiai nėra Vilnius. Čia visi kažkaip pažįsta visus, informacija sklinda greitai ir žmonės vertina autentiškumą labiau nei blizgančią rinkodarą. Tai iš tikrųjų yra tavo pranašumas kaip vietinio verslininko. Naujienų portalai šiame kontekste – tik priemonė parodyti, kad esi čia, kad esi realus ir kad turi ką pasakyti. Nereikia didelės strategijos. Reikia tiesiog pradėti – parašyti vieną žinutę vietiniam portalui šiandien. Blogiausias atsakymas, kurį gali gauti, yra tylėjimas. O geriausia – naujų klientų, kurie sako „matėm apie tave straipsnį”.